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站點(diǎn)介紹

特步(中國)有限公司系香港特步(國際)全額控股的有限責(zé)任公司，2008年6月3日在香港成功上市。企業(yè)創(chuàng)始于1987年， 2001年創(chuàng)立特步品牌，通過20多年的經(jīng)營和發(fā)展，現(xiàn)有員工8000多人，集團(tuán)旗下?lián)碛斜本⑸虾?、廈門、安徽、湖南等分公司，系集鞋服配研發(fā)、制造、營銷等為一體的體育用品專業(yè)運(yùn)營商，企業(yè)年納稅超5億元。

五個(gè)第一

· 國內(nèi)首家倡導(dǎo)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的體育品牌

· 首家推行“娛樂+體育”雙軌制營銷模式

· 全國首家啟用娛樂明星代言體育品牌

· 全國首家顛覆傳統(tǒng)和研制運(yùn)動(dòng)鞋全彩時(shí)代的體育品牌

品牌特點(diǎn)

他是時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性、自由。特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予“特步”品牌核心價(jià)值，2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊(duì)，成為中國第一個(gè)贊助西甲的品牌。

品牌愿景

打造全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌，成為受人稱重的民族品牌運(yùn)營商; 特步專注于體育用品行業(yè);

特步將根植中國，放眼世界。成為全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌是我們?yōu)橹畩^斗終生的目標(biāo)!

特步將持續(xù)捅捕捉機(jī)會(huì)，不斷擴(kuò)大品牌疆域，提升在世界體育用品行業(yè)的地位，為推動(dòng)中國體育事業(yè)，足行民族使命和社會(huì)責(zé)任而貢獻(xiàn)力量!

品牌使命

“非一般的感覺”是特步孜孜不倦的追求，是特步畢生的信念與理想!

作為中國“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的首倡者，特步致力于提供“非一般的感覺”，通過“外觀時(shí)尚，內(nèi)在舒適”的產(chǎn)品。非一般的服務(wù)模式，倡導(dǎo)非一般的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，使消費(fèi)者感覺到非一般的時(shí)尚生活方式，是我們責(zé)無旁貨的使命!

品牌定位

特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。

由時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下，以“全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂營銷推廣產(chǎn)品的品牌。特步品牌創(chuàng)立之初邀請(qǐng)香港天王級(jí)藝人謝霆鋒代言。05年品牌代言人又加入twins青春陽光組合。08奧運(yùn)來臨之際，特步代言人家族增加潘瑋柏和蔡依林兩位華語樂壇巨星。2011年，代言人陣容又新增時(shí)尚明星韓庚。在邀請(qǐng)明星代言的同時(shí)，特步同時(shí)又連續(xù)贊助東南音樂勁爆頒獎(jiǎng)典禮。一系列品牌動(dòng)作組合成特步獨(dú)有娛樂營銷戰(zhàn)略。

評(píng)估簡(jiǎn)報(bào)

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