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站點介紹

都市麗人是國內(nèi)首家快時尚的內(nèi)衣品牌。該品牌誕生于1998年，截止2014年，都市麗人在全國專賣店已經(jīng)超過6000家，品牌提倡時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實現(xiàn)打造百變內(nèi)衣時尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下現(xiàn)擁有女士內(nèi)衣都市麗人，男士內(nèi)衣都市鋒尚。

歷史發(fā)展

在2013博鰲亞洲論壇“青年領(lǐng)袖圓桌會議”上，“都市麗人”董事長兼總裁鄭耀南作為亞洲服裝行業(yè)的唯一企業(yè)家代表出現(xiàn)在公眾的視野中，人們在關(guān)注企業(yè)家的同時更聚焦到了他們背后的全新產(chǎn)業(yè)集群。以“都市麗人”為代表的快時尚內(nèi)衣品牌的迅速崛起，在引發(fā)了內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)渠道變革的同時，更給這個新興的消費熱點行業(yè)帶來了一次起跳的機會。

快時尚內(nèi)衣引領(lǐng)者

數(shù)據(jù)顯示，2013年-2014年，在服裝行業(yè)終端銷售整體表現(xiàn)疲軟的情況下，我國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。以“都市麗人”為代表的大眾內(nèi)衣品牌的崛起更是打破了此前內(nèi)衣行業(yè)高價高品質(zhì)低價低品質(zhì)內(nèi)衣之間涇渭分明的市場格局。

從2012年至今，“都市麗人”成功開啟了“快時尚”的品牌轉(zhuǎn)型之路，簽約國際一線明星林志玲作為形象代言人;到2014年已經(jīng)代言三年了，吧都市麗人快時尚帶領(lǐng)給大眾，讓大眾知道時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，都市麗人引入國際、國內(nèi)優(yōu)秀時尚設(shè)計師，2014年林志玲更是成為都市麗人的首席設(shè)計師[1] ，把自己的時尚態(tài)度帶入產(chǎn)品。整合國際時尚元素與中國市場需求;強化質(zhì)量監(jiān)管，杜絕瑕疵產(chǎn)品“入市”;完善物流配送和保障體系，讓時尚新品快速到達門店;改造門店形象和陳列、提升一線銷售人員的專業(yè)素養(yǎng)……“都市麗人”這個年輕的大眾內(nèi)衣品牌似乎一夜之間跳到了消費者的視線中，明星、名款、漂亮的門店特別是適中的價格，所有的這些親民的特性又催生了這種大眾內(nèi)衣品牌的后續(xù)發(fā)展動力。

放眼全球，一線服裝品牌發(fā)展有兩種路線，一種就是像LV、PRADA、DIOR等這樣輸送少量甚至是限量版產(chǎn)品和文化的奢侈品牌。另外一種卻是以良好的品質(zhì)、時尚的設(shè)計、上乘的口碑、優(yōu)質(zhì)的客戶體驗為特點的物美價廉的一線大牌。以西班牙著名服裝品牌ZARA為例，其前期的戰(zhàn)略就是在全世界最好的地段開廉價的服裝店，從而給人最尊崇的感覺。低價、個性及尊貴，使得公司自2008年以來每年的銷售增長率都超過60%。當(dāng)前，“都市麗人”經(jīng)歷的發(fā)展歷程也正沿著ZARA、H&M的平民奢華路線前進。

差異化戰(zhàn)略形成核心競爭力

雖然內(nèi)衣行業(yè)蘊含很多的發(fā)展機遇，但是這個“看上去很美”的行業(yè)里也蘊藏了一定的危機，尤其是在國內(nèi)的二三線甚至四線城市，品牌雜亂、模仿跟風(fēng)嚴(yán)重、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等都引發(fā)了利潤空間下降、庫存積壓等問題。為了避免這種產(chǎn)品同質(zhì)化的惡性競爭，“都市麗人”組建了強大的設(shè)計中心，研發(fā)適應(yīng)不同區(qū)域、消費部類的差異化產(chǎn)品。2014年，“都市麗人”宣布攜手世界最大三菱公司，2014年秋冬新品訂貨會上合作推出“暖至尊”保暖內(nèi)衣，采用日本東麗sillwarm超細(xì)暖柔纖維，利用“大氣囊”尖端科技，形成更大更密的保溫隔熱網(wǎng)，帶給你1.35倍的溫暖。黃金比例完美裁剪，勾勒完美曲線，上托提胸、平腹收腰、高彈提臀，讓你在舒暖的同時更顯瘦。這個已有87年歷史的全球500強企業(yè)，是世界上最大的纖維生產(chǎn)制造商，優(yōu)衣庫、GAP、PRADA、YSL等世界著名服裝企業(yè)均是三菱的合作伙伴。

“經(jīng)過30多年改革開放，我國的城鎮(zhèn)化已經(jīng)有了很大的進展。到2014年按照常住人口來計算，我們的城鎮(zhèn)化水平是52.6%左右。經(jīng)濟的快速發(fā)展使得人們對于生活品質(zhì)、時尚氣質(zhì)的要求也會水漲船高，貼身衣物不再是以前“秘而不見”，能穿就行的產(chǎn)品，而是快樂生活的一種體現(xiàn)形式。在廣闊市場的驅(qū)動下，未來中國的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)也將在創(chuàng)新和變革中不斷實現(xiàn)新突破，紡織行業(yè)將織造出另一個美麗的“中國夢”。