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卡駱馳-誕生

2002年，公司的三位卡駱馳位創(chuàng)始人注意到加拿大Foamcreations公司生產(chǎn)的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適。他們在原基礎上作出一定修改后設計出一種本來為劃船運動準備的鞋子。這種鞋子外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時還有一條用以防滑，可以轉(zhuǎn)動的帶子。在2002年的Fort Lauderdale International(勞德岱爾船劃運動展)上，CROCS受到極大關(guān)注，2004年CROCS又買下持有專利的加拿大公司并將該材料命名為Crostile塑料。

這種材料是內(nèi)含封閉式氣泡的塑料，能夠在體溫作用下自動變形以適應腳部形狀。公司及公司主要產(chǎn)品名稱均為CROCS，意為鱷魚的昵稱(crocodile)。因為鱷魚是一種沒有天敵，強壯的爬行動物，這與該公司的產(chǎn)品定位十分接近。然而，公司也因此與同為服飾行業(yè)的法國鱷魚公司產(chǎn)生糾紛。

品牌特色

卡駱馳的鞋最初是為了玩水上活動的人，設計「一雙可以防水、防滑且不會在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一種天然樹膠，使用特殊專利制造而成，且一舉成名。上市後受到美國明星們的青睞，并開始風行世界各地，行銷全球40個市場一個月有有四百萬雙的制造額，光是收益就有三億五千四百萬美元。

品牌風格

卡駱馳(Crocs)鞋圓頭闊身、鞋面有透氣小孔，這款被戲稱為“洞洞鞋”的涼鞋風靡全球，而它的副產(chǎn)品鞋面飾花也同樣廣受追捧。美國一名家庭主婦3年前為哄逗孩子在“洞洞鞋”鞋面小孔裝飾飾品，她的這一不經(jīng)意作成就了一個堪與卡駱馳品牌本身相媲美的企業(yè)，并為她創(chuàng)利2000萬美元。

品牌發(fā)展

2004年「美國人體工學協(xié)會」甚至宣稱，穿卡駱馳鞋較赤腳站立，可以省下62.6%的力氣。2007年6月8日，這個鞋子獲得英國品牌服飾協(xié)會(Drapers Footwear Awards, U.K.)所頒發(fā)的金獎，理由是可以減輕重量。2007年6月22日華盛頓郵報報導，美國總統(tǒng)布希趕上夏天穿涼鞋的風潮，而他腳上搭配著黑色短襪的運動休閑涼鞋正是「Crocs (卡駱馳)」牌的涼鞋。這新聞也令這個品牌意外的得到廣告效果，也就是如此，在臺灣不少媒體也稱之為「布希鞋」。綠營人士為捧美入聯(lián)，游行中穿此鞋為號召。也有賣場稱之為「園丁鞋」。

設計理念

作為以舒適、活潑和創(chuàng)意著稱的休閑鞋品牌，Crocs專為男士、女士以及兒童，設計、生產(chǎn)銷售創(chuàng)新休閑鞋履產(chǎn)品。品牌自2002年游艇展覽會中首都推出Beach經(jīng)典戶外運動鞋，憑借其無與倫比的舒適、高效能和獨特設計，Crocs旋即在全球受到大眾熱烈歡迎和擁戴。

評估簡報

crocs.cn：ALEXA排名 - 位，谷歌對該網(wǎng)站評分為，百度為該網(wǎng)站評分為，百度搜索結(jié)果前50名關(guān)鍵字約為 50 個，預測該網(wǎng)站每天約有 604 ~ 672 IP，其中電腦端 192 ~ 215 IP，移動端 412 ~ 457 IP。